Avant de lancer Google Ads, vérifiez que chaque annonce aura une page d'arrivée dédiée, lisible sur mobile, avec des preuves et un contact simple. Assurez-vous que la page fonctionne techniquement pour Google, et que les demandes seront mesurées dans le respect des règles sur les cookies. Cette liste vous aide à faire le tour en une heure.
Pourquoi préparer le site avant de payer des clics ?
Chaque clic Google Ads est payé, qu'il donne une demande ou non. Lancer une campagne vers un site mal préparé revient à payer des visites qui repartent.
Google tient compte de la qualité de la page de destination : elle fait partie des éléments du classement de l'annonce (aide Google Ads, classement de l'annonce), et l'expérience sur la page de destination est l'une des trois composantes du niveau de qualité, avec le taux de clics attendu et la pertinence de l'annonce (aide Google Ads, niveau de qualité).
Un site prêt, c'est aussi un site qui vous permet de juger vos campagnes sur des faits : combien de demandes, par quelle page, pour quelle offre. C'est tout l'objet de l'offre site prêt pour Google Ads.
Voici la liste à vérifier, bloc par bloc. Prenez une feuille, ouvrez votre site sur ordinateur et sur téléphone, et cochez au fur et à mesure. Ce qui ne peut pas être coché devient votre liste de travaux avant lancement.
1. Avez-vous une page pour chaque offre annoncée ?
- Listez les offres que vous allez promouvoir.
- Pour chacune, notez la page vers laquelle l'annonce enverra.
- Vérifiez que le titre de cette page reprend les mots de l'annonce.
- Vérifiez que la page parle d'abord de cette offre, pas de toute l'entreprise.
- Assurez-vous que le contenu est propre à la page : Google demande un contenu unique et refuse par exemple les pages « en construction » ou copiées (règles Google Ads sur les destinations).
S'il manque des pages, c'est le premier chantier : voir création de page de vente.
2. La page est-elle claire et rassurante ?
- L'offre, la zone et le type de clients sont compréhensibles en haut de page.
- Des photos de vos vraies réalisations sont visibles.
- Vos avis clients sont présents, si possible vérifiables.
- Le déroulé d'un projet est expliqué simplement.
- Une courte FAQ répond aux questions habituelles.
- Vos coordonnées, vos mentions légales et votre politique de confidentialité sont accessibles.
Ces éléments comptent d'autant plus que le visiteur venu d'une annonce ne vous connaît pas. Il n'a pas été recommandé par un proche : la page doit faire ce travail de confiance à elle seule.
3. Le site est-il simple à utiliser sur mobile ?
- Testez chaque page sur votre téléphone, pas seulement sur ordinateur.
- Le texte se lit sans zoomer et les boutons se touchent facilement.
- Aucune fenêtre ne surgit pour cacher le contenu. Google classe les fenêtres intrusives et le blocage du bouton Retour parmi les mauvaises expériences.
- La page s'affiche rapidement, même en 4G. Le chargement lent fait aussi partie des mauvaises expériences citées par Google (règles Google Ads sur les destinations).
4. Le contact fonctionne-t-il vraiment ?
- Un seul appel à l'action principal, visible en haut et répété sur la page.
- Le numéro de téléphone est cliquable sur mobile.
- Le formulaire est court et a été testé depuis un ordinateur et un téléphone.
- Les e-mails de demande arrivent bien, et pas dans les indésirables.
- Après l'envoi, le visiteur voit un message ou une page de confirmation qui lui dit ce qui va se passer.
- Quelqu'un est disponible pour répondre aux heures où les annonces seront diffusées.
5. La page est-elle accessible pour Google ?
- Aucune page d'arrivée ne renvoie d'erreur, comme une erreur 404 ou 500.
- Le robot de Google Ads, AdsBot, n'est pas bloqué par le fichier robots.txt.
- La page est accessible depuis la zone que vous ciblez.
- L'adresse affichée dans l'annonce correspond bien au site où arrive le visiteur.
Ces quatre points viennent directement des règles Google Ads sur les destinations. Un site entretenu et surveillé évite les mauvaises surprises : c'est le rôle de la maintenance et de l'hébergement.
6. Les demandes seront-elles mesurées ?
- Décidez ce qui compte comme une demande : formulaire envoyé, appel, clic sur le numéro.
- Créez une action de conversion pour chacun dans Google Ads. Google recommande une action distincte par type de conversion (aide Google Ads, les façons de suivre les conversions).
- Installez la balise Google sur le site et vérifiez l'état de chaque conversion dans Google Ads (aide Google Ads, configurer le suivi des conversions sur un site).
- Prévoyez la bannière cookies. La CNIL rappelle que les internautes doivent donner leur consentement avant le dépôt et la lecture de certains traceurs (CNIL, règles sur les cookies). Le mode Consentement de Google transmet aux balises Google le choix enregistré par votre bannière (aide Google Ads, mode Consentement).
Qui fait quoi : votre site et vos campagnes
Webnevo ne gère pas les campagnes Google Ads. Il prépare le site et les pages pour qu'elles soient prêtes à recevoir les clics : design sur mesure, textes rédigés pour vos clients, pages construites pour le référencement, contact simple, hébergement, sécurité et sauvegardes gérés. Vous validez avant toute mise en ligne.
La création des annonces, le choix des mots-clés et le réglage des enchères restent chez vous ou chez votre gestionnaire Google Ads. Pour faire préparer votre site, sur devis, consultez la page site prêt pour Google Ads.
Questions fréquentes
Puis-je lancer Google Ads sans page dédiée ?
Oui, techniquement. Mais une page qui correspond exactement à l'annonce répond mieux à la recherche du visiteur, et Google évalue la pertinence de la page d'arrivée.
Le suivi des conversions est-il payant ?
Non. Google présente le suivi des conversions comme un outil gratuit de votre compte Google Ads. Le temps de configuration, lui, reste à prévoir.
Faut-il une bannière cookies pour Google Ads ?
Les balises publicitaires utilisent des traceurs. En France, la CNIL demande le consentement préalable des internautes pour certains traceurs. Une bannière conforme est donc à prévoir.
Webnevo installe-t-il mes campagnes ?
Non. Webnevo prépare le site et les pages. La gestion des campagnes reste chez vous ou chez votre gestionnaire Google Ads.
