Pour ne pas perdre son référencement pendant une refonte, il faut lister toutes les anciennes adresses, rediriger chacune en 301 vers sa nouvelle page équivalente, conserver les contenus qui attirent des visiteurs, puis déclarer le nouveau site dans la Google Search Console. Google recommande de garder ces redirections au moins un an. Après la mise en ligne, un suivi de quelques semaines permet de corriger les erreurs.
Pourquoi une refonte peut-elle faire chuter le référencement ?
Google connaît votre site page par page. Chaque page a une adresse (URL), un contenu et des liens qui pointent vers elle. Une refonte peut casser ces repères :
- les adresses changent, et les anciennes mènent à une page d'erreur 404 ;
- des pages qui attiraient des visiteurs sont supprimées ou fusionnées ;
- des textes sont raccourcis et perdent les mots que les clients recherchent ;
- les titres et descriptions des pages sont oubliés ;
- un réglage de test qui bloque Google reste actif après la mise en ligne.
Rien de tout cela n'est une fatalité. C'est une question de méthode, et elle fait partie de toute refonte de site internet bien menée.
Comment faire l'inventaire de l'existant ?
Avant de toucher au site, listez tout ce qui existe :
- Toutes les URL : depuis le plan du site (sitemap), un outil d'exploration et la Google Search Console.
- Les pages qui comptent : dans la Search Console, rapport « Performances », repérez les pages qui reçoivent des clics et les recherches associées.
- Les pages qui reçoivent des liens d'autres sites.
- Les titres et descriptions actuels de chaque page.
Ce tableau devient votre filet de sécurité. Sans lui, impossible de savoir ce qui a été perdu.
Faut-il garder les mêmes URL ?
Quand c'est possible, oui. Une page qui garde la même adresse et un contenu équivalent n'a pas besoin de redirection.
Mais une refonte est souvent l'occasion de mieux organiser le site : une page par service, des adresses plus claires, la suppression de pages inutiles. Dans ce cas, changer certaines URL est justifié, à condition de prévoir la correspondance entre chaque ancienne adresse et la nouvelle.
Comment mettre en place les redirections 301 ?
Une redirection 301 indique que la page a déménagé de façon définitive. Le visiteur et Google sont envoyés automatiquement vers la nouvelle adresse.
Le guide de Google Search Central sur les migrations recommande notamment :
- d'établir une correspondance entre chaque ancienne URL et sa nouvelle destination ;
- d'utiliser des redirections permanentes côté serveur (301 ou 308) ;
- d'éviter les chaînes de redirections (A vers B, puis B vers C) ;
- de ne pas rediriger en masse toutes les anciennes pages vers la page d'accueil ;
- de conserver les redirections généralement au moins un an.
Concrètement, chaque ancienne page doit pointer vers la page la plus proche par son sujet. Une page « rénovation de salle de bain » doit mener à la nouvelle page sur ce service, pas à l'accueil.
Comment protéger les contenus et les balises ?
Les redirections ne suffisent pas si le contenu s'appauvrit. Pour chaque page importante :
- gardez les informations et les mots qui font venir des visiteurs, quitte à mieux les rédiger ;
- reprenez ou améliorez le titre de la page et sa description ;
- gardez un seul titre principal (H1) clair par page ;
- décrivez les images avec un texte alternatif ;
- recréez les liens internes entre vos pages ;
- conservez les données structurées s'il y en avait (avis, coordonnées, FAQ).
Une refonte est aussi le moment de renforcer le contenu. C'est le cœur du référencement naturel.
Que faire dans la Search Console à la mise en ligne ?
Le jour du lancement :
- Vérifiez qu'aucun réglage ne bloque Google : pas de balise « noindex » oubliée, fichier robots.txt correct.
- Testez un échantillon d'anciennes URL : elles doivent mener à la bonne nouvelle page.
- Envoyez le nouveau sitemap dans la Search Console, comme le recommande Google Search Central.
- Utilisez l'outil d'inspection d'URL sur vos pages principales.
Et si vous changez de nom de domaine ? Selon l'aide de la Search Console, il faut alors utiliser l'outil de changement d'adresse, après avoir mis en place les redirections. Cet outil ne sert pas pour un simple passage de http à https, ni pour des pages déplacées à l'intérieur du même site.
À quoi s'attendre après la mise en ligne ?
Des variations de positions sont normales pendant une migration. D'après Google Search Central, quelques semaines peuvent être nécessaires pour qu'un site de petite ou moyenne taille soit pris en compte en majorité ; les grands sites prennent plus de temps.
Pendant cette période, surveillez :
- les erreurs 404 signalées dans la Search Console ;
- l'évolution des clics et des pages indexées ;
- les demandes reçues par le site.
Une erreur repérée tôt se corrige vite : une redirection manquante, une page oubliée. Ce suivi fait partie de la maintenance du site.
Comment Webnevo protège votre référencement ?
Chez Webnevo, le nouveau site est construit pour le référencement dès le départ. L'existant est pris en compte avant de reconstruire, pour ne pas perdre ce qui fonctionnait. Vous validez le site avant toute mise en ligne, et le site vous appartient.
Webnevo ne promet pas de position sur Google : personne ne peut la garantir. En revanche, une refonte préparée avec méthode limite les risques. Découvrez la démarche complète sur la page refonte de site internet.
Questions fréquentes
Combien de temps garder les redirections 301 ?
Google recommande de les conserver généralement au moins un an. Les garder plus longtemps ne pose pas de problème.
Peut-on rediriger toutes les anciennes pages vers l'accueil ?
Non. Google déconseille cette pratique. Chaque ancienne page doit mener à la nouvelle page qui traite du même sujet.
Va-t-on perdre des positions juste après la refonte ?
Des variations sont normales pendant quelques semaines. Avec des redirections correctes et des contenus conservés, elles restent en général temporaires, mais aucun résultat ne peut être garanti.
Faut-il utiliser l'outil de changement d'adresse de Google ?
Seulement si vous changez de nom de domaine. Pour une refonte sur la même adresse, les redirections et un nouveau sitemap suffisent.
